LOHAS en un acrónimo de las palabras inglesas: Lifestyles of Health and Sustainability. Se usa para describir el segmento del mercado caracterizado por llevar un estilo de vida centrado en la salud, bienestar físico y medioambiental, desarrollo personal, maneras de vivienda sostenibles y justicia social. Solo en Estados Unidos se estima que el mercado es de $290 billones. Aproximadamente 13-19% de los adultos en E.U.A. se consideran como LOHAS. La investigación muestra que uno de cada cuatro estadounidenses adultos es parte de este grupo de casi 41 millones de personas. Estos consumidores son el futuro de su negocio y también el futuro del cambio social, ambiental y económico progresivo en este país. Sin embargo, su poder como un mercado de consumo se mantiene prácticamente sin explotar. 1